2021年4月1日より東北デスティネーションキャンペーン(以下DC)が始まりました。『トレたび デスティネーションキャンペーンの歴史』によると、DCとは「JR旅客6社が、現地の自治体や観光会社、旅行会社などと協力し、地域の新たな観光素材をPRし誘客する大型キャンペーン」のことです。
 普段のDCは4月~6月といった3か月単位かつ、1つ県や庄内や北東北といった地域に絞って開催されます。しかし今回の東北DCは4月~9月の半年間を使って、東北地方の観光キャンペーンを行うという形になります。また2021年に開催するのは、東日本大震災から10年というのもあるようです。
 DCに合わせて新型観光列車が導入されるということも多いですが、今回の東北DCに合わせて導入された新型車両というのはありません。その代わりなのかはわかりませんが、「リゾートしらかみ」で新しい試み(「ごのたび」や「e-モーションウインドウ」)を始めたり、「巡るたび、出会う旅。東北」号(新型コロナウイルスの影響で中止)や「のってたのしい列車乗り継ぎ周遊」号といった観光列車を活用したツアーを売り出したりといった形で力を入れています。東北には数多くの観光列車があるので、これまでに登場した観光列車を活用して旅を楽しんでほしいというのもあるのかもしれません。
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友部駅に掲示してあったDCに関する掲示物。


東北地方で過去に開催されたDCと観光列車の関係は以下の通りです。(新幹線との関係も記してあります)

○1997年4月1日~6月30日:秋田デスティネーションキャンペーン(秋田花まるっ)
 ・1997年3月の秋田新幹線開業記念で開催。
 「リゾートしらかみ」(初代青池編成)が運行開始。(2010年運行終了)
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「リゾートしらかみ」(初代青池編成)だった「CRUISING TRAIN」(2021年撮影)


○1999年1月1日~3月31日:福島デスティネーションキャンペーン(ほんとの空がある うつくしま、ふくしま。)


○2000年6月16日~8月31日:山形デスティネーションキャンペーン(四季感動のやまがた)
 ・1999年12月に山形新幹線が新庄まで開通したことを記念して開催。


○2001年4月1日~6月30日:福島デスティネーションキャンペーン(うつくしま四季散歩)


○2003年4月1日~6月30日:北東北デスティネーションキャンペーン(北東北に針路をとれ。)
 ・DC開始の前年12月に東北新幹線が八戸まで開通。
 「リゾートしらかみ」(初代ブナ編成)が運行開始。(2016年運行終了)
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「リゾートしらかみ」(初代ブナ編成) (2014年撮影)


○2004年7月1日~9月30日:山形デスティネーションキャンペーン(おいしい山形)


○2005年7月1日~9月30日:会津デスティネーションキャンペーン(~あったんです。まだ極上の日本が…)


○2007年7月1日~9月30日:北東北デスティネーションキャンペーン(もう一つの日本 北東北)


○2008年10月1日~12月31日:仙台デスティネーションキャンペーン(美味し国 伊達な旅)
 ・「リゾートみのり」が運行開始。(2020年運行終了)
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リゾートみのり(2019年撮影)


○2011年4月23日~7月22日:青森デスティネーションキャンペーン(行くたび、あたらしい。青森)
 ・青森DC開始の約1か月前にあたる2011年3月11日に東日本大震災が発生。
 ・2011年4月29日に東北新幹線の全線運行再開と「リゾートうみねこ」が運行開始。(2020年運行終了)
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青森DCのパンフレットの表紙(一部破損)


○2012年4月1日~6月30日:岩手デスティネーションキャンペーン(イーハトーブいわて物語~そういう旅に私はしたい。)
 ・2011年に平泉が世界文化遺産に登録。
 ・「ジパング」が運行開始。
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岩手DCのびゅうパンフレット(表紙)


○2013年4月1日~6月30日:仙台・宮城デスティネーションキャンペーン(笑顔咲くたび 伊達な旅)
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仙台・宮城DCのパンフレット(表紙)


○2013年10月1日~12月31日:秋田デスティネーションキャンペーン(あきたにしました。)
 ・同年3月に秋田新幹線E6系運行開始。
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秋田DCのパンフレット(表紙)


○2014年6月14日~9月13日:山形デスティネーションキャンペーン(山形日和。)
 ・「とれいゆ つばさ」運行開始。
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山形DCのパンフレット(表紙)


○2015年4月1日~6月30日:福島デスティネーションキャンペーン(福が満開、福のしま。)
 ・「フルーティアふくしま」運行開始。
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福島DCのパンフレット(表紙)


○2016年7月1日~6月30日:青森・函館デスティネーションキャンペーン(ひと旅 ふた旅、めぐる旅。青森⇔函館)
 ・2016年3月26日に北海道新幹線が新函館北斗まで開通。
 ・2016年7月16日に「リゾートしらかみ」(2代目ブナ編成)が運行開始。
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青函DCのパンフレット(表紙)


○2019年10月1日~12月31日:新潟デスティネーションキャンペーン(日本海美食旅)
 ・新潟県と山形県庄内エリアで開催。
 ・2019年10月5日に「海里」が運行開始。
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新潟・庄内DCのパンフレット(表紙)


○2021年4月1日~9月30日:東北デスティネーションキャンペーン(巡るたび、出会う旅。東北)
 ・東日本大震災から10年。
 ・初となる東北全体での観光キャンペーン。
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東北DCのパンフレット(表紙)



参考
デスティネーションキャンペーンの歴史(2008年度~現在)』,トレたび,(2020年12月24日)
『「東北デスティネーションキャンペーン」の開催について』,JR東日本,(2021年3月16日)